Po co jest coś takiego jak baza firm? Pytanie nie jest jak mogłoby się wydawać – bezpodstawne, gdyż przecież taki katalog nie pełni funkcji stricte informacyjnej. Oczywiście ma służyć także reklamie. Te bogatsze firmy, którym zależy na większej promocji, już będą umiały znaleźć sposób na to, by trafić do jak największej rzeszy potencjalnych odbiorców. A to poproszą o jakąś reklamę na marginesie, a to o wyróżniającą czcionkę. Czy takie zabiegi są zakazane? Zapewne nie, no chyba, że będzie taka wzmianka w jakiejś umowie. No ale wtedy dany twórca wspomnianego katalogu po prostu nie będzie wyróżniał proszących o to firm. Dlaczego poszczególnym instytucjom tak bardzo zależy na tym, żeby wyróżniać się spośród innych? No bo wiadomo nie od dziś z resztą, że to co wygląda inaczej, od razu rzuca się (mówiąc oczywiście w przenośni w oczy). Taki klient szukając interesującej go instytucji od razu będzie mógł zauważyć tę najbardziej wyróżniającą się i to bardzo prawdopodobne, że spośród kilku innych, wybierze właśnie tę. Reklama potrafi zrobić bardzo wiele. Dlatego nie powinien dziwić fakt, ze spece od wymyślania na przykład haseł reklamowych czy sposobów (skutecznych) na przyciągnięcie klientów zarabiają bardzo duże pieniądze. Praca może niezbyt ciężka, ale za to jakie efekty?